Маркетплейс Wildberries запускает новый финансовый сервис для своих клиентов — возможность инвестировать в проекты, связанные с онлайн-торговлёй. Об этом сообщил председатель правления «Вайлдберриз Банка» Георгий Горшков в кулуарах форума «Финополис-2025», сообщает РБК.
Новый продукт получит название «WB Копилка» и будет интегрирован прямо в мобильное приложение Wildberries. Инвестирование будет осуществляться через краудфандинг — механизм коллективного финансирования проектов. Минимальная сумма вложения составит всего 100 рублей, а доходность обещают привязать к ключевой ставке ЦБ. В перспективе пользователи смогут вкладываться и в конкретных продавцов, представленных на маркетплейсе.
«Мы стремимся сделать инвестиции максимально доступными для широкой аудитории, предложив инструмент с привлекательной доходностью. Это особенно важно на фоне снижения ставок по банковским депозитам», — пояснил Горшков.
Оператором платформы выступит ООО «ВБ Инвест» — компания, зарегистрированная в январе 2025 года. В сентябре Банк России включил её в реестр операторов инвестиционных платформ, что позволяет легально привлекать средства частных инвесторов через цифровые сервисы.
Не отстаёт и конкурент: 8 октября Ozon также объявил о запуске инвестиционных продуктов для розничных клиентов. Однако его подход отличается: вместо краудфандинга компания будет работать через управляющую компанию (УК), которая будет продавать паи паевых инвестиционных фондов (ПИФов) и цифровые финансовые активы (ЦФА). В июле 2025 года Ozon зарегистрировал юрлицо ООО «Озон Управление активами», а сейчас завершает получение лицензии УК. В планах — также оформить брокерскую и депозитарную лицензии к 2026 году.
«Мы развиваем линейку финансовых инструментов для физлиц: в приложении банка можно будет покупать ПИФы, в том числе по недвижимости, и различные ЦФА. В будущем рассмотрим и решения для юрлиц», — сообщил гендиректор Ozon Fintech Ваэ Овасапян.
Эксперты РБК отмечают, что оба маркетплейса обладают мощным преимуществом — огромной базой лояльных пользователей, что упрощает выход на рынок инвестиций. При этом основными инвесторами, скорее всего, станут пользователи с небольшими суммами вложений.
Wildberries и Ozon уже несколько лет активно развивают финансовые направления: их банки работают с 2021 года и демонстрируют устойчивую прибыльность. По данным ЦБ на 31 августа 2025 года, чистая прибыль Вайлдберриз Банка составила 35,1 млрд рублей, а Озон Банка — 18,1 млрд рублей.
Осенью 2024 года бывший первый зампред ЦБ Ольга Скоробогатова отмечала, что банки трёх крупнейших небанковских экосистем — Ozon, Wildberries и «Яндекс» — уже контролируют 40% рынка онлайн-платежей, тогда как три года назад их доля была в 20 раз меньше.
