Премьер-министр Михаил Мишустин поручил создать на базе онлайн-платформ цифровые цепочки поставок с отслеживанием происхождения товаров для борьбы с контрафактом и повышения прозрачности торговли. За реализацию отвечают Минпромторг, Минэкономразвития, МИД, Минфин, Минтранс, Минцифры, ФТС, АНО «Цифровая экономика» и «Российский экспортный центр».
До 31 марта 2026 года ведомства должны представить дорожную карту, включающую:
- меры по защите от контрафакта,
- упрощение таможенного оформления импорта через цифровые платформы,
- поддержку экспорта российских товаров.
Отдельно предусмотрен пилотный проект по подаче таможенной документации через цифровые платформы — для снижения административной нагрузки на бизнес.
По словам директора по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карена Казаряна, инициатива возникла по запросу самих маркетплейсов. В Wildberries подтвердили участие в разработке:
«Мы видим высокий спрос на российские товары за рубежом — это требует прозрачных и надёжных логистических решений».
Почему это важно?
- По данным «Антиконтрафакт», за 9 месяцев 2025 г. в системе маркировки зафиксировано свыше 50 млн нарушений на маркетплейсах (–30% к 2024 г.).
- Оборот контрафакта в РФ в 2023 г. оценивался в 2–2,5 трлн руб., причём значительная часть переместилась в онлайн.
- В отдельных категориях (одежда, обувь, электроника, товары для детей) доля нелегальной продукции, по оценкам отрасли, достигает 30–50%.
- Каждая вторая жалоба потребителей в 2023 г. была связана с покупками на маркетплейсах (Роспотребнадзор).
Что уже делается?
- Платформы внедряют ИИ-алгоритмы для выявления подозрительных цен, проводят контрольные закупки, усиливают верификацию продавцов.
- По данным ФАС, заблокировано более 9,6 млн карточек с жалоб правообладателей.
- С октября 2026 г. вступает в силу закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», который вводит:
- обязательную идентификацию продавцов через ЕСИА/госреестры,
- согласие на участие в скидках,
- уведомление о санкциях за 3 дня,
- досудебное урегулирование споров,
- интеграцию с системой «Честный знак».
Контекст рынка:
Объём e-commerce в 2024 г. достиг 9 трлн руб. (+41,2% к 2023 г.). В 2025 г. прогнозируется рост до 12+ трлн руб. (АКИТ).
